“Il benessere è una bella abitudine. Ad ogni età.”: Mia Farmacia presenta lo Speciale Over 65, in collaborazione con IBSA

Dal 1° ottobre al 30 novembre 2026, nelle farmacie aderenti alla rete Mia Farmacia, network nazionale che coinvolge quasi 300 farmacie indipendenti nel Centro Italia, è partito un progetto dedicato al benessere dopo i 65 anni che integra informazione, educazione alla salute, promozioni, campioni gratuiti e una campagna digital sul network Citynews.
“Il benessere è una bella abitudine. Ad ogni età.” È il messaggio dello Speciale Over 65, l’iniziativa promossa da Mia Farmacia, in collaborazione con IBSA, pensata per una popolazione senior attiva e attenta al proprio benessere.
Cuore del progetto è la campagna di educazione alla salute di Mia Farmacia, che propone contenuti dedicati ad alcuni temi particolarmente rilevanti dopo i 65 anni: salute delle ossa e difese immunitarie, vitalità e gestione della stanchezza, qualità del sonno e ritmi biologici, efficienza mentale e sistema nervoso. Un percorso che valorizza il ruolo del farmacista come interlocutore di prossimità e punto di riferimento per un consiglio professionale e personalizzato.
Alla campagna si affiancano promozioni dedicate e uno shopper omaggio con campioni gratuiti messi a disposizione dalla ditta partner IBSA, il tutto disponibile nelle farmacie Mia Farmacia aderenti all’iniziativa, per offrire ai cittadini l’opportunità di conoscere e provare alcuni dei prodotti protagonisti dell’iniziativa.
Dichiara la dott.ssa Roberta Natali, Responsabile Marketing di Farmacentro: «“Il benessere è una bella abitudine. Ad ogni età.” sintetizza l’approccio con cui abbiamo costruito lo Speciale Over 65: parlare alle persone con un linguaggio positivo, partendo dal desiderio di continuare a stare bene e vivere pienamente la propria quotidianità.
Abbiamo integrato informazione, promozione e possibilità di prova in un unico progetto omnicanale, con l'obiettivo primario di incrementare la brand awareness della rete, stimolare il sell-out e guidare un traffico qualificato all'interno delle farmacie. Grazie a una pianificazione digitale mirata e misurabile, puntiamo a massimizzare l'engagement del target senior e a consolidare il posizionamento della farmacia come hub centrale della salute e della relazione di fiducia con il cittadino».
Sottolinea il dott. Marco Mariani, Direttore Generale di Farmacentro: «Vivere più a lungo significa anche poter vivere bene, mantenendo autonomia, relazioni e fiducia nelle proprie capacità. La farmacia può contribuire a questo obiettivo grazie alla competenza del farmacista e a una relazione quotidiana fatta di ascolto, conoscenza e fiducia. Con lo Speciale Over 65 vogliamo valorizzare questa funzione, offrendo alle farmacie della nostra rete Mia Farmacia strumenti concreti per accompagnare le persone nelle diverse esigenze dell’età. Per Farmacentro, il valore della distribuzione farmaceutica si esprime anche nella capacità di sostenere chi, ogni giorno, si prende cura dei cittadini sul territorio. È questa la visione che guida il nostro impegno: dare forza alla farmacia di prossimità e trasformare la collaborazione tra distribuzione, farmacisti e industria in un beneficio concreto per le comunità in cui operiamo».
A supporto dello Speciale Over 65, nei mesi di ottobre e novembre sarà attiva anche una campagna digital sul network Citynews, declinata sulle diverse testate locali attraverso contenuti tematici e formati banner, con geolocalizzazione delle farmacie Mia Farmacia aderenti.
L’attività digitale estenderà così la comunicazione oltre la farmacia, contribuendo a far conoscere l’iniziativa sul territorio e ad accompagnare il pubblico verso le farmacie della rete